Las marcas Coca-Cola y Chinotto renovaron su imagen con una propuesta que incluye modificaciones en el diseño de empaques, etiquetado y colores de tapas para las variantes del portafolio, así como el retorno de la presentación con azúcar de Chinotto en envase transparente.
La modificación en el diseño de Coca-Cola busca estandarizar la presencia de la marca en los puntos de venta. El cambio abarca la tipografía y la distribución de los elementos en las latas y botellas PET. En el caso de Chinotto, mostraron la presentación con azúcar en envase transparente.
“Si ustedes ven ahí el rojo, vuelve a ser súper icónico, mucho más rojo que nunca. En las latas, por ejemplo, el rojo es protagonista en cada una de las variantes. Nuestra letra spenceriana a lo largo, de arriba abajo”, explicó la directora de Marketing para la compañía Coca-Cola en Colombia y Venezuela, María Teresa Pérez.
Señaló que en el caso de la versión Sin Azúcar se incorporó la ola dinámica negra en la etiqueta, mientras que el descriptor del producto tiene un tamaño mayor.
Asimismo, el portafolio en botellas de plástico dispondrá de códigos de color en las tapas: rojo para la versión original, negro para la opción Sin Azúcar y gris para Coca-Cola Light.
Evolución de la marca
Respecto a las razones de la renovación, Pérez expuso la necesidad de adaptar la presencia visual a las dinámicas del mercado actual: “Coca-Cola es una marca icónica pero no es estática, es una marca que siempre está entendiendo justamente los códigos de las nuevas generaciones, cómo se relaciona la gente ahora, cuáles son las nuevas tendencias y, en ese sentido, evoluciona”.
“Mantiene su esencia, su familiaridad, su cercanía, su esencia de una marca auténtica, una marca optimista, una marca inclusiva, pero encuentra nuevas formas de conectar. Y de eso se trata, ¿no?, para mantenerte relevante en todas las generaciones tienes que renovar la forma en la que te conectas y de eso se trata: mucho más rojo, una imagen mucho más simplificada pero más unificada en todas las variantes”, sostuvo.
Despliegue comercial
La empresa prevé acompañar el cambio de imagen con activaciones en vía pública, medios de transporte y puntos de venta en las próximas semanas.
“Lo que vamos a estar viendo de la marca Coca-Cola justamente es algo absolutamente icónico que viaja no solamente a través del producto, sino a través de cada uno de los puntos de contacto con los cuales el consumidor y los fans venezolanos van a tener contacto”, señaló.
Por su parte, la directora de Marketing de Coca-Cola FEMSA Venezuela, Adriana Jiménez, detalló que el trabajo de la embotelladora abarca la atención en los canales de distribución para mantener la presencia de los productos.
«Nosotros en Coca-Cola FEMSA estamos continuamente estudiando nuestros canales de venta y distribución para asegurar una ejecución impecable. Nuestra regla de oro es que siempre tenemos que estar disponibles, fríos, bien exhibidos y que seamos fáciles de identificar por nuestros consumidores», afirmó.
Cambios en Chinotto
La marca Chinotto ajustó su identidad visual tras 86 años de permanencia en el país. El rediseño abarca el incremento en el tamaño del logotipo, la sustitución del envase verde por botellas PET transparentes y la incorporación de una nueva opción de producto.
“Traemos una nueva variante con azúcar para aquellos que buscan sensaciones mucho más intensas. Traemos esta nueva variante Chinotto sabor con azúcar, pero mantenemos Chinotto Sin Azúcar. Una sola marca, varias opciones”, apuntó Pérez.
La ejecutiva agregó que la variante con azúcar utilizará tapa verde, mientras que la presentación Sin Azúcar mantendrá la tapa negra. Respecto a la transición hacia botellas transparentes, precisó que la medida facilita los procesos en la cadena de recolección de materiales.
Programas e inversión
Durante la presentación, la directora de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola FEMSA Venezuela, Carmen Gisela Ginic, abordó la ejecución de proyectos comunitarios y de atención social desarrollados junto a distintas organizaciones en el territorio nacional.
“En el sistema Coca-Cola desplegamos unos programas de ayuda en situaciones de desastre. Lo hicimos con ayuda de los rescatistas, trasladamos a rescatistas desde México con la Cruz Roja de México, e hidratación a las personas afectadas. Con las ONG que estaban en terreno como World Vision, World Central Kitchen, el Dividendo Voluntario para la Comunidad e International Medical Corps, hicimos programas que se desplegaron en todas las zonas afectadas”, expuso.
Reiteró la continuidad de las operaciones de la embotelladora en el país y la atención a sus programas de responsabilidad social.
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