En el marco de la celebración de sus 85 años en el mercado venezolano, la marca de chocolates Savoy concretó su primera alianza formal en el mundo de la moda con Balú, al fusionar el diseño con la identificación nacionalista que generan de los dulces de Nestlé.
Se trata de una colección de 12 camisas en edición limitada con diseños distintos inspiradas en los productos de Savoy, pero conectadas a través de la leyenda del hilo rojo en la que la cercanía entre los venezolanos y su identidad es el enlace.
Es un paso inédito en la historia comercial de Nestlé que fusiona el arraigo cultural del chocolate 100% venezolano con el diseño textil para expandir la experiencia de marca hacia nuevos espacios cotidianos.
La iniciativa, gestada tras un año de trabajo conjunto luego de que el equipo de Balú se acercara con la propuesta, se traduce en una colección de prendas inspiradas en los productos más icónicos de la marca de confitería: Cri Cri, Toronto, Samba, Carré y Miramar.
Para Daniela Zerpa, directora del negocio de confitería de Nestlé Venezuela, el valor fundamental de esta colaboración trasciende la transacción comercial, centrándose de lleno en el fortalecimiento del branding.
“Savoy es una marca que queremos que los consumidores estén con ella todos los días y esto es como expandir un poco esa experiencia de marca. No solo disfrutas el chocolate, sino que además el chocolate se hace con el mejor cacao del mundo, 100% cacao venezolano. Creo que además, el hecho de que la marca esté presente en otro espacio que digamos no es el espacio natural es importante”, destacó Zerpa.
Si bien históricamente el público ha manifestado su afecto hacia Savoy a través de expresiones artísticas independientes, como bisutería o esculturas, esta es la primera ocasión en que la marca formaliza una alianza de esta magnitud en el sector retail y de la moda.
Explicó que la receptividad inicial por parte de los consumidores ha superado las expectativas, posicionando a las prendas como un éxito rotundo desde su primer día de lanzamiento.
Desde la visión corporativa de Balú, su director de nuevos negocios, Alexander Materán, explicó que apostar por esta co-creación representa un hito dentro del mercado de la moda venezolana al demostrar que el diseño de retail local puede fusionarse con los símbolos de consumo masivo más cercanos al afecto del venezolano.
Para la cadena de tiendas, llevar la estética de los empaques de chocolate a las tendencias urbanas consolida una propuesta de valor basada en la identidad y el sentido de pertenencia.
Fue una conexión completamente natural, porque Balú le habla a un público venezolanos importante y Savoy representa históricamente una insignia nacional. En ese trabajo de posicionar nuestra marca nos hemos dado a la tarea de saber cuáles son esos íconos culturales que representan a nuestro país Savoy está dentro de ellos”, dijo.
El sentimiento de pertenencia como motor de conexión
La conexión emocional con los símbolos de la venezolanidad ha sido clave en la gran acogida de la colección. Para los consumidores que estuvieron presentes en el lanzamiento de las prendas en la tienda Balú del Sambil Chacao, portar prendas que combinan elementos nacionales con la identidad de dulces tradicionales representa una forma de expresión patriótica y de cercanía con sus raíces.
Así lo expresó Mishell Ricardo, asistente al lanzamiento, quien resaltó el valor simbólico de llevar la cultura pop y los sabores del país al terreno de la moda.
“A mí me parece maravilloso porque además yo siento que los venezolanos somos demasiado patrióticos (…) Es una cosa que tú no puedes ver un Toronto mal parado (…) o sea, que yo pueda tener un Toronto encima con lo tanto que me gusta vestirme y que sea tan venezolanizado, eso me encanta”, dijo.
Con este movimiento de cobranding, tanto Balú como Savoy reafirman que la sinergia entre la industria textil y la de alimentos dinamiza el mercado y conecta de manera orgánica con el consumidor.
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